谢谢邀请。

可参考09年央视《东方时空》专访大卫-斯特恩那期节目。

NBA的经营方式的确很成功,但它的传播方式,也不算很另类。

20年前,也就是大鸟和魔术师进入NBA之前,NBA的经营到了谷底,市值跌到了历史最低的1550万,多支球队面临破产。甚至有人预言在不久的将来,美国的体育联盟里,NBA将不复存在。但这一切颓势都在一个叫斯特恩的小个子的出现后得到了扭转。

当时作为律师的大卫-斯特恩出任NBA总裁之后,目的其实非常明确,就是通过一系列的宣传,扩大NBA在美国乃至全世界的影响力。

1.全球推广的策略。

NBA通过与国内外媒体合作,出售或者赠送转播权,使NBA比赛得以在荧幕上更好的传播。在1992年巴塞罗那奥运会,全世界球迷见证了梦一队的魅力之后,来自NBA球员给了全世界球迷深刻的印象。

除了媒体之外,NBA还和EA、2K等知名游戏公司合作,将NBA制作成游戏进行推广。

除此之外,NBA还举办了诸如篮球无疆界的活动,在各个国家推广NBA。另外,NBA实行海外扩张计划,先后在加拿大多伦多和温哥华增加了猛龙和灰熊这两支球队(灰熊在2001年迁回美国孟菲斯市),还将部分季前赛在欧洲和中国部分地区进行。

目前为止,NBA的比赛能够通过40多种语言,转播到200多个国家和地区。此外,NBA在全世界许多国家和地区设立了分公司和办事处。

当然,国际球员的进入,让NBA更加多元化,也使得NBA得到世界更广泛的关注。

2.造星政策。

提到这一宣传方式,让人实在不得不佩服斯特恩的聪明才智了。斯特恩深知球星对于一个体育联盟的影响,而他也通过80年代NBA约翰逊和伯德黑白争霸这一盛况,将NBA推广到了全世界。

而在约翰逊和伯德退役之后,拥有超强球技和出色意志的乔丹顺势而上,弥补了这以空缺。通过对飞人乔丹的宣传,NBA的在世界的影响力达到了顶峰。在乔丹退役后,科比也自然成为了万众瞩目的对象。

说到球星,就不得不提姚明这样的国际球员,姚明加盟NBA之后,不仅让火箭队的市值一路飙升,更是让NBA在中国这个拥有几亿篮球人口的国家得到的传播。

3.寻找市场合作伙伴

NBA和美国诸如TNT,ABC和ESPN这样的电视台合作,签订比赛转播合同,每年能够获得相当客观的收入。除此之外,NBA还和nike和adidas这样的体育公司合作,在得到盈利的同时,还能使NBA得到足够的宣传。

个人认为,NBA的传播方式,不能说是另类,更不能说是炒作,毕竟乔丹这样的球员打球实力是摆在那里的,这么做只是让更多的人知道和了解乔丹这个人而已。说白了,NBA就是利用文化的传播,通过提升自身的文化,让更多的人接受和认可这一篮球文化而已。

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