「创业最前线」特约记者|刘老师

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随着小组第二轮的全面展开,俄罗斯世界杯逐渐进入到白热化阶段。继昨晚卫冕冠军德国队完成自我救赎之后,备受广大球迷期待的英格兰队将接受巴拿马队的挑战。三狮军团的快乐足球能否继续迎来胜利,今晚即将见分晓。

在全民围观出线名额激烈争夺的同时,各种UGC段子,短视频也在社交网络层出不穷,各大媒体平台也围绕赛事相关推出了一系列专题。对比四年前,我们可以明显感受到,这届世界杯真有点儿不一样。

(赛场之外,这届俄罗斯世界杯在呈现着更多精彩)

具体来说:

一、95后人群催生全新的观赛偏好,受众需求呈现多样化

随着以95后为代表的年轻人群近几年来的崛起,在观看比赛和获取赛事资讯之外,社交和互动开始成为了球迷群体的最大需求,特别是短视频内容已经开始渗透到了体育受众。

根据易观最新公布的一份数据报告显示,在世界杯期间,拥有非观赛的需求人数合计占比高达到99.3%,其中具有社交互动活动需求的球迷占到65.7%。短视频内容的受众占比已经超过一半。

(短视频已成为本届世界杯受众的主流资讯获取方式)

随着受众观赛偏好的转变,以腾讯、优酷、新浪为代表的各大互联网平台基本上都以赛事资讯为核心打造了更具娱乐性更好玩的内容,在观赛之外提供更多深度场景中的丰富玩法,来引爆用户在社交网络上的热情。腾讯体育还与王者荣耀进行了合作,借着世界杯的热度玩了一把跨界。

(王者荣耀梅西定制皮肤在世界杯期间隆重亮相)

可以说,本届世界杯已经不仅只是一场体育盛会,而是在受众多样化需求的推动变成了一场全民的狂欢。

二、在好看之外,好玩正成为用户体验升级的核心诉求

随着本届世界杯的深入,球迷走向泛娱乐受众的趋势已经非常明显。尽管受众需求正呈现出多样化的趋势,归纳到一点来说,就是在观赛之外,更多用户是在以娱乐化的姿态来参与世界杯的狂欢。好看的基础上,兼具好玩属性的内容才是他们的核心诉求。

在这样的背景下,如何打造好看好玩兼备的世界杯赛事内容,以满足包括从专业球迷到泛娱乐受众在内的绝多数人群,成为了所有互联网平台必须要面对的课题。

(腾讯新闻APP小视界页卡下的空气足球舞挑战,引发海量UGC内容产出)

横向对比几家平台网站及app上的相关内容,我们可以发现,包括自制节目、短视频占据了相当大的比重。

根据易观提供的数据,相比两年前法国欧洲杯时的方兴未艾,这次已经有6%的用户加入到短视频UGC的行列中来。除此之外,各家平台也结合自身优势,试图以差异化的内容吸引到目标人群的注意力。

例如新浪便以短视频为核心,以图文、明星互动等内容形式来覆盖世界杯话题,而优酷则通过围绕视频内容核心试图圈走用户的注意力。相对而言,腾讯体育则在发挥自身的垂直内容能力的基础上,还与ESPN携手,并打通了腾讯平台包括社交,游戏等方面的资源。

(通过挖掘以梅西这样的重磅资源,腾讯体育在球星互动上摸索出了新玩法)

除了常规向的专题节目深入挖掘赛事资讯,几大平台都尝试通过球星互动来呈现赛内外精彩,以段子+趣味短视频点燃UGC热情,跨界合作来联动线上线下。用立体化的方式覆盖受众多样化需求的,以从看到玩来满足用户的体验诉求成为了大家的共同选择。

同样是来自易观的数据显示,腾讯体育、新浪、优酷成为了世界杯受众获取相关资讯的TOP3平台。现实情况无疑也佐证了,在多样化需求的趋势下,好看又好玩的泛娱乐内容与形式才能实现用户体验的全面升级。

(以多元化内容满足受众不同需求,腾讯体育、新浪、优酷走在了行业前列)

三、专业与生态的化反合力,腾讯体育走出了一条好玩之道

纵观近几年的体育大赛,我们能发现各大媒体平台之间的竞争,已经从简单的转播版权,内容报道的比拼,升级到了包括内容、社交、互动在内全类别资源整合实力的较量,粗犷竞争向精耕细作转变。

行业资深人士指出,面对像世界杯这样大型体育赛事,互联网平台的用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了受众选择倾向。再加之当下碎片化的阅读习惯,和以图文、视频为主的主流内容载体,注意力已成为稀缺资源,只有更具好玩性的内容才有机会吸引到最多的用户停驻并参与互动。

所以在本届世界杯期间,腾讯体育、新浪、优酷三大玩家围绕打造好玩的用户体验展开了全方位的较量。相对而言,优酷围绕视频内容,新浪主推社交互动,腾讯体育则凭借专业垂直属性和腾讯大生态平台资源试图打造一届好玩的世界杯。

根据易观的数据显示,在球迷用户获取世界杯相关资讯的选择优先性上,腾讯体育位列同类产品榜首,吸引了超过55%的用户。这样的结果自然离不开腾讯体育从好看到好玩的世界杯观赛体验升级,以及背后合力支撑好玩之道的专业垂直能力和资源整合实力。

(提前一个月深入冰岛挖掘黑马故事,腾讯体育专业能力是好玩内容的最大保障)

据了解,腾讯体育提前几个月就为世界杯做了充分准备,超过百人的团队跨越9国探访,并携手包括梅西、苏亚雷斯在内的位巨星,通过《与球星同行》、《巨星驾到》等节目呈现赛场内外精彩,以专业能力保障好玩内容的产出,辐射泛球迷群体。

依托大平台生态的资源,腾讯体育还针对不同渠道为受众度身打造好玩内容。不论是人工智能跨界的《AI彩》,还是打通腾讯新闻、天天快报等多个app平台的短视频内容,还是趣味社交的梅西表情包和王者荣耀皮肤,联动线上线下的百家企鹅酒吧等,均体现了腾讯体育的资源整合实力。

(腾讯体育推出AI彩,让人工智能与足球竞猜擦出了别样的火花)

凭借专业垂直能力和大平台生态资源之间化学反应所释放出的合力,腾讯体育正在为受众打造出一届好玩的世界杯,并沿着好玩之道的方向,保持在用户注意力争夺战中的领跑。

(凭借好玩之道,腾讯体育在本届世界杯期间保持着行业领跑)

接下来,随着本届世界杯赛逐渐进入高潮,将有更多用户将会参与到这场狂欢中来,享受到多元化体育内容的魅力。沿着从好看到好玩的方向,各大平台还将会给我们带来什么惊喜,值得继续期待。

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