体育大生意第1468期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

2014年,改写中国体育产业发展轨迹的46号文隆重出台,中国体育产业就此站上风口并开始向世界展示自己的能量,在全球范围内疯狂买买买的足球则是中国体育产业崛起的最佳体现。四年后,又一个世界杯年呼啸而至。俄罗斯世界杯是46号文发布后的第一届世界杯,中国有多达七家企业成为官方赞助商,这让本届世界杯成为一场中国体育产业的阶段性检阅:站在风口的中国体育产业,遇上世界上最盛大的单项目体育赛事,会产生怎样的共鸣?

中国品牌将在俄罗斯世界杯上展现中国体育产业的能量

同样始创于2014年的中国体育产业新媒体体育大生意,将带着这种思考,全程观察俄罗斯世界杯背后的产业内涵。体育大生意的2018年世界杯重磅专题世界杯大生意即日登场!

今夏数亿国人将一起畅享俄罗斯世界杯

此番,体育大生意不仅安排了三名全职记者奔赴俄罗斯,而且还联合了滨岩、刘嘉远、李响、刘川、王涛等多位足球江湖中大名鼎鼎的特约专家,从而组建起阵容奢华的体育商业报道团队。整个世界杯期间,他们将从第一线展开世界杯商业洞察。同时,后方编辑部将高度配合,全面快速整合发布世界杯相关产业资讯,并兵分多路探察中国的世界杯生态环境,探索世界杯在中国本土的商业影响力。

俄罗斯世界杯预计将产生高达61亿美金的营收

世界杯大生意专题下分设八大栏目,从体育商业角度全面解析2018年世界杯的内外焦点。

  • 中国看世界

除了国足没去,中国人都去世界杯了。2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,中国品牌的广告投入占近35%,赞助营销力度最大。2014年世界杯中国只有一家企业成为世界杯赞助商,而本届这一数字则是7家。

由于国际足联爆发贪腐丑闻,自从2011年以来他们再也没有签下任何一家来自欧美的赞助商,这让中国品牌开始成为赞助俄罗斯世界杯的强大势力。没有站上最高曝光场合的品牌,也纷纷发力争夺球队、球员等资源。中国看世界栏目,讲述在中国制造最高调拥抱世界杯的一年,品牌各自缔造哪些不同的精彩。

中国品牌的世界杯演出即将正式开始

  • 营销红绿灯

营销是体育大生意始终关注的产业话题。每逢世界杯,商家各处奇谋,誓要借势宣传,乘势掘金。然而如今国际足联对世界杯知识产权的保护越来越严谨。有哪些品牌能成功避开条款限制踢正一记擦边球?又有哪些品牌已经走进侵权的境地?营销红绿灯将根据国际足联规定分析各个世界杯营销案例,并按红黄绿三色来给品牌评分,以此识别真正的营销高手。

中国小龙虾出征世界杯,这波营销666

  • 世界杯品牌价值榜

每逢大赛,体育大生意均会推出招牌栏目品牌价值榜,探讨运动品牌大赛营销的得失。世界杯品牌价值榜将采用有别于奥运会的全新玩法,以积分榜形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。阿迪耐克的双骄之战谁执牛耳?哪家冷门品牌创造惊喜?关注世界杯品牌价值榜,发现装备赞助的价值!

体育大生意在里约奥运和平昌冬奥均推出品牌价值榜,阿迪达斯连续霸占榜首。世界杯还是德国品牌的天下吗?

  • 大生意在前方

体育大生意派遣三名记者,到俄罗斯前方考察各种世界杯商业现象。同时,滨岩、刘嘉远、李响、刘川、王涛等多位特约专家也将从各自专业领域出发,分析世界杯大生意的种种门道。大生意在前方,零距离体验俄罗斯世界杯最真实的风味。

  • 球迷众生相

世界杯是球迷的节日,热情过节背后又有什么有趣故事?从懂球帝到伪球迷,从学生党到上班族,从到20年死忠到足球寡妇……我们不但要描述那些因世界杯到来而出现的特定群体,更要借球迷众生相来观照世界杯背后的社会文化意义。

没有球迷,足球的狂热气氛将不复存在

  • 看球大生意

世界杯是全城热点,看球刚需必将带动周边产业的兴起。啤酒和小龙虾、酒吧与大排档、超市减价与商场促销……世界杯的一个月里,国人的衣食住行、文化娱乐如何与大赛结合?看球大生意将寻觅其中的代表性案例。

世界杯常常带旺酒吧生意。还有哪些生意场所能分享世界杯经济?

  • 版权相对论

中国体育进入产业时代,首先带旺的是版权的价格。俄罗斯世界杯的版权大战,也迎来了新的玩家。咪咕、优酷入局,将带来哪些新派互联网世界杯玩法?央视坐拥最强资源,今年将带起哪些话题?纷纷扰扰的OTT、IPTV版权争议,最终走向什么结局?……版权相对论与您一起感受世界杯版权之战的剑拔弩张。

互联网版权方面,根正苗红的央视网面临咪咕、优酷的挑战

  • 咖说世界杯

震撼的球赛场面需要有激情的声音来表达,世界杯视听之娱,怎么能少了解说员。大咖名嘴们看世界杯,还要说世界杯。听足球解说,我们打开电视、登陆网站;听足球解说论道足球解说,我们关注咖说世界杯。

咖说世界杯第一期专访央视世界杯揭幕战解说刘嘉远

除了体育大生意微信公众号外,体育大生意还已在本单位官网已经开辟世界杯专区,更快速地传达世界杯商业资讯。可点击页面左下角阅读原文浏览专区,或直接登录以下网址:

http://www.sportsmoney.cn/worldcup/

6月14日,2018年俄罗斯世界杯正式开球。体育产业人看世界杯,看世界杯大生意!

注:本文图片来源网络

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